在影片《紫宅》中，佟丽娅饰演的富豪女周彤与未婚夫同回杭州继承百年老宅，不料老宅中接连发生灵异事件，身边的每一个人都暗藏鬼胎，未婚夫也变得行踪诡秘，在黑暗笼罩的无尽噩梦，一个可怖的真相渐渐浮现。佟丽娅对人物全情投入，拍摄过程中她的尖叫声和眼神，连对手戏搭档们都被吓倒。她坦言自己入戏很深，“我拍一场很简单的哭戏，就哭的稀里哗啦的，到后来完全崩溃了。”

从“宫女”转型惊悚片女主角，佟丽娅大呼过瘾，“这个角色充满挑战，有大喊大叫的镜头，做恐怖的表情，颠覆了美丽的形象，感觉戏里是另一个人。”巧合的是，一同从《宫》(内地版 韩版)走出的杨幂，数月前也借惊悚片《孤岛惊魂》成功转型，凭借粉丝效应，该片暑期档以不到500万元的投资斩获9000万元票房。谈及人气问题，佟丽娅淡定表示自己并无压力，并对《紫宅》票房前景很有信心，“不论结果怎样，这部片子也是大家用心完成的，请观众自己评判吧。”

在新闻发布会后，剧组当晚现身UME新天地影城和观众交流，UME新天地国际影城也特别为剧组送上了藏头诗，四位嘉宾在所有影迷的齐声欢呼下共同切开了象征紫宅大卖的生日蛋糕，随后主创赶赴位于同乐坊的WIN CLUB举行了一场神秘诡异的“惊情派对”暨首映庆功宴，现场开香槟庆功。导演潘恒生收到预祝票房大卖的“大麦”，他激动表示，如果影片过亿，就请原班人马再拍《紫宅2》。